付费音乐的发展？

随着版权保护意识的增强，付费音乐渐成主流。高品质无损音频是付费音乐的主要特色。

手机音频是音源、音频处理和音频输出三位一体的系统，音源端的改善和对数字高清音 频、高保真音乐的追求，将促使手机厂商在音频输出端取消已经使用多年的 3.5mm 模 拟音频端子，采用数字音频接口，进而带来手机和耳机结构的变化。

（1） 数字流媒体市场增长迅速，用户规模巨大

截止 2016 年第一季度末，中国手机音乐客户端用户规模持续增长，目前已达 4.5 亿人。 其中，70%的用户每天都会多次听音乐，近一半的用户每天听音乐时长超过 1 小时，73.9% 的用户每天听音乐超过半小时。

中国手机音乐客户端用户规模

数字音乐市场持续增长

2015 数字音乐客户端听音乐频次和时长

（2） 政策法规推动付费音乐，产业进入良性循环

政策法规助力版权保护，音乐行业进入良性付费发展循环。2015 年 7 月 9 日，国家版 权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在线音乐行 业版权保护逐步到位。

这一通知的发布具有深远的影响，将从根本上改变国内音乐市场 形态，形成音乐创作、版权购买、用户付费、盈利分红，音乐再创作的正反馈循环，彻底改变以前版权得不到保护，创作无法延续的局面。

同时，我们认为数字音乐市场的未 来发展趋势可参照网络视频行业发展路线探索前行，未来在培养用户付费习惯，拓展原 创音乐，发展在线演艺，拓展周边产品业务等方面均可获得更多的发展空间。目前国内 市场已经形成海洋，QQ 和阿里三大版权阵营。

在线音乐生态链进一步完善

用户付费习惯的养成具有长期效应，将从根本上改变数字音乐市场的消费模式。从统计 来看，有支付能力的年轻客户更愿意为付费音乐买单，这一比例在 26~35 岁人群中占 比达到 45%，85 后已成为付费音频消费主流。 随着人口结构的改变，付费意识有望更加普及，将从根本上改变以往数字音乐市场的消费模式。

（3）主要特色

根据统计，目前在线音乐平台付费服务主要特色前三位分别是： 提供高品质音频，尤其是无损音频下载； 购买单曲、扩大版权，丰富曲库；免费流量下载 高品质音频是付费音乐用户关注的首要目标，目的在于全面提升听觉体验。

各年龄段用户付费意愿分布

高品质音乐下载是用户首要付费内容

无损音频将成高品质音频主流。高品质音频一般是指比特率在 256kpbs 及以上的音频 文件，具体可分为有损压缩和无损压缩两类。

常见的有损压缩音乐格式有 MP3，WMA 和 AAC 等，付费音乐客户端可提供 256kbps 和 320kbps 两类高比特率有损压缩音乐下 载，而免费客户仅能下载 128kbps 的标准品质或更低比特率音乐文件。

无损压缩常见 格式有 APE，FLAC、WMA Lossless 和 ALAC 等，只有达到更高级别的付费用户才可以下载。